De afgelopen weken stond het clubkanaal van PSV volop in de schijnwerpers: PSV-TV stopt, althans in de vorm zoals we die nu kennen op ESPN. Een trend die je bij meer clubs ziet. Toch betekent dat niet dat het concept achter Club TV is uitgewerkt. Integendeel: juist nu ligt er een kans om het opnieuw uit te vinden. Niet via de traditionele zender, maar op een manier die past bij deze tijd en dus met meer aandacht voor het échte PSV-gevoel.
Wat is er aan de hand? Tot nu toe werd PSV-TV uitgezonden op ESPN. Dat kanaal zendt zoveel voetbal uit dat het clubhalfuurtje er niet meer tussen past. Je kunt je afvragen of het format van club-tv überhaupt nog logisch is op landelijke tv: waarom zou een Feyenoorder naar Ajax TV kijken, of andersom? Die tijd is voorbij. Voetbalclubs zijn zelf mediabedrijven geworden. Ze hebben hun eigen kanalen, hun eigen fans, hun eigen verhalen. Daarom is het nu tijd om Club TV op een andere manier vorm te geven.
De kracht van Club TV: anders dan de rest
Club TV heeft een paar unieke troeven ten opzichte van reguliere media. De presentatoren en makers zijn geen buitenstaanders, maar kennen de spelers van dichtbij. Ze mogen komen waar anderen niet mogen komen. Ze zien de dynamiek op het trainingsveld, zijn aanwezig in de kleedkamer, krijgen de kleine verhalen mee die de gewone media niet oppikken. Dit is goud waard – mits je er iets mee doet.
Wil PSV-TV relevant blijven, dan zijn er vijf dingen belangrijk: herkenbare gezichten, het échte PSV-gevoel, en unieke toegang achter de schermen.
1. Maak van je presentatoren helden (en kies voor clubmensen)
Media draaien om mensen. Fans willen niet alleen de spelers volgen, maar ook het gezicht van het kanaal vertrouwen en herkennen. Kies daarom voor presentatoren die écht iets met PSV hebben: oud-spelers, clubiconen of mensen met een lange staat van dienst binnen de club. Denk aan de manier waarop John de Jong, André Ooijer of Björn van der Doelen een verhaal kunnen brengen. Zij zijn geen buitenstaanders, maar de deur naar de spelers én het clubgevoel voor de fans. Bouw aan hun bekendheid en gun ze ruimte om persoonlijk te zijn, fans moeten nog meer van ze gaan houden.
2. Breng het echte PSV, exclusief achter de schermen
Waar landelijke en regionale media zich moeten houden aan persconferenties en mediazones, mag Club TV áchter die deuren komen. Laat zien wat niemand anders ziet: het leven in de kleedkamer, een ritje mee met de bus naar een uitwedstrijd, of een speler die zich voorbereidt op zijn debuut. Dit vraagt om een stijl die veel losser en informeler is dan het gebruikelijke interview. Zoals een regionale journalist een amateurclub volgt. Noem spelers gerust bij de voornaam. Laat de mens achter de speler zien. Fans willen meebeleven, niet alleen toekijken. Je hoeft niet de journalist uit te hangen; je bent als PSV-TV een verlengstuk van de club én van de supporters.
3. Wees snel en dichtbij het nieuws
De kracht van eigen kanalen is dat je geen wachttijden hebt: je hoeft niet te wachten tot de krant of de tv-redactie belt. Als er iets speelt binnen de club, pak dat moment direct. Een mooi voorbeeld is toen Guus Til bij PSV open was over zijn mentale problemen; binnen no-time stond er een groot, openhartig interview op PSV-TV. Daarmee kun je als club zelf het nieuws maken én kaderen. Snelheid, relevantie en exclusiviteit zijn je wapens.
4. Gebruik oud-spelers en iconen als brug naar het verleden
Veel supporters houden van nostalgie. Gebruik oud-spelers niet alleen als presentatoren, maar ook als verhalenvertellers. Laat ze terugblikken op grote momenten, de vergelijking maken met het huidige elftal, of jonge spelers coachen. Zo wordt het clubgevoel tastbaar voor jong en oud.
5. Geef supporters een stem
Maak het interactief. Laat fans vragen stellen, stemrondes houden of hun mooiste herinneringen delen. Een ‘Fan van de Week’ of een live Q&A met een clubicoon maakt het persoonlijk. Zo bouw je aan de community en blijft PSV-TV meer dan alleen zenden.
Kortom: PSV-TV hoeft helemaal niet te verdwijnen. Sterker nog: het is een unieke kans om het format om te draaien en nog dichter bij de club én de fans te komen. Door te kiezen voor herkenbare clubmensen, exclusieve backstage-beelden, snelheid en interactie blijft PSV-TV decennia relevant. Maak er het clubhuis van voor alle PSV’ers: online, on demand en altijd met een worstenbroodje en een dinsdagmiddagpolonaise in de buurt.
