Het podcastbedrijf Wondery (in bezit van Amazon) heeft een deal gemaakt met de broers Jason en Travis Kelce die de podcast ‘News Heights’ maken. De show gaat uiteraard over American Football en de broers ontvangen voor het driejarige contract naar verluidt 100 miljoen dollar. De show bestaat inmiddels twee jaar en werd immens populair sinds een jaar geleden de geruchten naar buiten kwamen dat Travis aan het daten was geslagen met Taylor Swift. Interessant is dat rechten voor de oude uitzendingen in handen komen van Wondery, maar dat de distributie niet exclusief voor Wondery + abonnees zal zijn. Zij mogen zonder reclame kijken op een ander kanaal, maar ook op YouTube kan je gewoon blijven kijken.
De deal is om twee redenen interessant:
1. De relatie als aandachtmultiplier
Wij hebben het wel eens over Amerikaanse toestanden in de media, maar stel dat Bart Vriends een relatie zou krijgen met Davina Michelle. Dan zou de podcast van Vriends niet moeten bikkelen met de andere sportpodcast om de Luister-top 10 in te duiken, maar het zou hem een compleet andere status geven. Hij had immers een gedeelte van de fans van Michelle aan zijn publiek kunnen toevoegen waardoor hij de sport gaat ontstijgen in de klassieke media. Talkshows zullen hem vragen als media-expert, in Boulevard zit hij niet in dat afgekeurde verhalen blokje, maar opent hij de show als hij een nieuw kapsel of een andere club heeft. Zijn marktwaarde zou simpelweg veel groter worden, puur omdat hij een veel breder publiek aanspreekt vanaf dat moment. En het grote geld zit altijd in de massa. Hij ging van de normale voetballer die wat fans heeft door Sparta, naar een wat landelijker profiel via De Slimste Mens tot de hoogste categorie BN’r en de bedragen die daarbij horen. Nou ja, zo moet je die relatie tussen Swift en Kelce ook zien natuurlijk, maar dan keer 1000. Die honderd miljoen was nooit voorbijgekomen zonder Swift-publiek en dat vinden die mannen prima.
2. De podcastdeal
Het tweede interessante aan de deal is hoe de overeenkomst in elkaar zit. Terwijl Spotify een paar jaar geleden exclusief Joe Rogan tekende waardoor de show alleen op Spotify te zien was, zit de overeenkomst nu wat anders in elkaar. Amazon ‘koopt’ wat meer rechten rond de broers met de verwachting om er meer aan te verdienen dan de betaalde 100 miljoen. Dat terugverdienen gebeurt veel breder dan alleen via de distributie, maar ook via de verkoop van mokken, t-shirts en reclame rond de bestaande en oude shows.
Conclusie
Die Kelce-/Swift case is natuurlijk geweldig. Niet door de saaie, stompzinnige Boulevardstukkies, maar door de zakelijke kant ervan. Die Kelce was een hele normale speler met normale inkomsten en – puur door de liefde – ging alles door het dak. Als hij geen enkele moeite heeft om de prijs van dat miljoenenpubliek te betalen dan is daar natuurlijk weinig mis mee. Of ben ik dan weer naïef?
